Главная

COVID-19 повлиял на большую часть медиаиндустрии. Однако подкасты остаются устойчивым, растущим рынком. 

Вот девять диаграмм, демонстрирующих растущую надежность этого поля:

1. Более 100 миллионов американцев сейчас слушают подкасты.
«В этом году, - сообщает eMarketer , - 105,6 миллиона человек в США будут слушать подкасты, что впервые превышает 100 миллионов. Это составляет половину слушателей цифрового звука в США ».

Осведомленность об этой среде продолжает расти. 

По данным The Infinite Dial 2020 ® от Edison Research и Triton Digital, 75% американцев в возрасте от 12 лет теперь знакомы с термином подкастинг по сравнению с 70% год назад. Ежемесячное прослушивание также выросло на 5% в годовом исчислении. 

2. К 2021 году объем рекламного рынка составит 1 миллиард долларов.
В 2019 году, подкасты доходов от рекламы в США выросли на 48% , достигнув $ 708,1 миллиона долларов , IAB говорит . Рост замедлился из-за COVID, но, тем не менее, прогнозировалось, что доходы от рекламы подкастов в США вырастут на 14,7% в этом году. 

Анализ с эМаркетера определяет , что США расходы подкасты объявление превысят 20% все цифровые радио расходов на рекламу в этом году, и подкасты расходы на рекламе увеличатся примерно на 45% до $ 1,13 млрд в 2021 году.

IAB прогнозирует столь же устойчивые уровни роста, поскольку подкасты продолжают двигаться вверх. 

Источник: Четвертый ежегодный отчет IAB о доходах от рекламы подкастов.
3. Spotify - теперь самое распространенное приложение для прослушивания подкастов.
Более десяти лет Apple не сталкивалась с конкуренцией как предпочтительное приложение и платформа для прослушивания подкастов. Однако недавний выход Spotify на этот рынок очень быстро привел к тому, что они стали лидерами подкастинга. 

Интересно, что это не единственное приложение для подкастинга, которое выросло за последний год. В США наблюдается заметный рост использования TuneIn, NPR One и Google Podcasts. 

Изображение: наиболее часто используемые приложения для прослушивания подкастов слушателями подкастов в США с 2019 по 2020 годы. Через Statista.
4. Рост подкастинга Spotify не ограничивается США.
Исследование, опубликованное Марком Маллиганом из MIDiA и блога музыкальной индустрии, указывает на еще большее преимущество Spotify над своими конкурентами, когда к ним добавляются дополнительные рынки - Канада, Австралия, Германия и Франция. 

Данные Маллигана показали, что во втором квартале 2020 года 42% слушателей подкастов использовали Spotify. Это на 10% больше, чем Apple Podcasts. 

«Это не обязательно означает, что он все еще является лидером по количеству прослушиваний, - предупреждает Маллиган, - но это платформа, которую посещает самая большая часть постоянных слушателей подкастов». Кроме того, «Spotify был вторым в четвертом квартале 2019 года, - добавляет он, - так что это стремительный подъем платформы потоковой передачи, в результате чего Apple значительно отстает».

5. Слушатели еженедельно слушают в среднем шесть подкастов в неделю.
Для обозревателей СМИ данные The Infinite Dial от Edison Research и Triton Digital - это Библия для данных подкастинга в США. 

Их последнее исследование показало, что 24% населения США (в возрасте от 12 лет) слушают подкасты еженедельно. Это примерно 68 миллионов человек. 

Эта демографическая группа слушала в среднем 6 часов 39 минут подкастов в неделю. 

При этом средний слушатель потребляет шесть подкастов в неделю, но значительное число суперпользователей потребляют еще больше. Почти треть (30%) потребителей подкастов в США утверждают, что слушают 6-10 (18%) или 11 или более (12%) подкастов в неделю.